Addressable punta a portare le tattiche di marketing del Web2 nell'economia del Web3.

I marketer Web2 hanno da tempo dei trucchi per rintracciare e "acquisire" (nel linguaggio pubblicitario) probabili clienti. Ma Web3? Non così tanto, afferma il dirigente ad-tech Asaf Nadler.

La sua azienda Addressable ha lanciato un nuovo servizio che Nadler, il direttore operativo, sostiene migliorerà l'efficacia del marketing Web3, dal punto di vista dei venditori, ovviamente. Si tratta di "retargeting" dei potenziali clienti più preziosi: persone che hanno quasi premuto su acquista, scambia, vendi, scambia, unisciti, ma non l'hanno T.

Trovare queste persone in Web2 è semplice, data la quantità di dati personali sparsi online. Le criptovalute sono più complicate perché i portafogli sono pseudonimi. Il database dell'azienda "colma il divario", ha detto, e consente alle aziende di puntare ai loro clienti più probabili.

Tale precisione potrebbe essere particolarmente importante se il mercato ribassista delle criptovalute si approfondisse in un'esplosione che allontanasse i nuovi utenti. Il malessere economico aumenta quello che i marketer tradizionali chiamano "costo per acquisizione" e quello che Addressable definisce "costo per portafoglio".

"Soprattutto in un mercato ribassista le persone T sono così entusiaste dell'acquisizione di utenti", ha affermato Nadler, "ma ciò che interessa ai fondatori è far sapere alla comunità che ci tengono ancora e riattivarli".

Addressable T sta creando un servizio di doxxing, dice Nadler. Mentre potrebbe sapere nel backend che John Doe possiede il portafoglio abc123, non sta passando questa informazione al client, ad esempio, CoinDEX. Invece il suo prodotto consente a CoinDEX di indirizzare John Doe con annunci in modo che il portafoglio abc123 diventi un cliente pagante.

Costruire l'inferenza è la specialità di Addressable, ha detto. L'azienda scandaglia i post sui social media per informazioni che può confrontare con i portafogli. Forse il portafoglio abc123 ha interagito con i protocolli che John Doe segue su X. Oppure ha fatto scambi che John Doe ha discusso su Reddit. Tutti questi indizi possono essere sufficienti per effettuare il reverse engineering di un'identità targetizzabile.

Il playbook ad-tech risultante è meno un'innovazione esclusiva delle criptovalute che una ricreazione delle capacità esistenti del marketing online con speciali colpi di scena per l'economia on-chain. I funnel Web3 delle aziende sono già incredibilmente stretti, ha affermato Nadler, perché i potenziali clienti sono particolarmente difficili da raggiungere.

"Piuttosto che pagare i KOL, o svolgono attività molto ampie, ciò che permettiamo alle aziende è di rivolgersi solo agli utenti che hanno interagito con te", ha affermato. I KOL sono leader Opinioni chiave, influencer dei social media che promuovono progetti ai loro follower.

Sebbene Addressable esista da tre anni, il servizio di retargeting è nuovo, ha detto Nadler. Ha detto di credere che sarà un fattore di differenza per i protocolli che cercano clienti più fedeli.

"La cosa più orribile che può succedere ai progetti DeFi in questo momento è che gli utenti smettano di crederci", ha affermato, indicando la pubblicità mirata come soluzione.